财联社 1 月 20 日讯（记者 陆婷婷 王碧微）" 过年这一个月至少能卖平时三个月的量吧" 一位黄金柜姐向财联社记者表示，新春临近，黄金消费复苏强劲最近忙得准备年货的时间都没有，每天连轴转记者以投资者身份致电老凤祥（600612.SH）证券部，相关工作人员表示，今年很多人回家过年，我们从经销商、三四线城市加盟商处了解到当地的销售情况很不错，并已在春节前提前把货发出，让当地的经销商进行零售。
随着不确定性消除，黄金珠宝加盟商的开店信心提振，延缓的开店计划已被提上日程近日，记者走访澳门以及华南、华东地区部分一二三线城市金店发现，黄金售卖专柜前人气爆棚，客流量较平时成倍增长销售员反馈称，" 临近过年，真的是很好卖，人一波一波的来。
"星图金融研究院高级研究员付一夫在接受财联社记者采访时表示，防疫优化后很多城市第一波新冠感染高峰已过，再赶上春节假期这样的特殊时间点，很多人都有外出消费意愿，也愿意去购买黄金首饰相关的消费品，一是自己收藏或送人，二是近期黄金价格呈上涨态势，特别是对于比较钟爱购买黄金首饰的消费者来说，有 " 买涨不买跌 " 的理念，由此共同促成了 " 春节档 " 黄金销售的火热场面。
黄金珠宝线下消费大热大年廿八，" 外乡人 " 居多的深圳，路上已经颇为冷清不过，即使是工作日的中午，南山区一家周大福的店内仍有几位客人在选购深圳某周大福 一位消费者在选购金戒指 财联社记者摄定居深圳的黄金珠宝 " 发烧友 " 肖女士告诉记者，" 这周深圳人都撤得差不多了，这两天黄金珠宝铺相对冷清。
最高峰的时间是上周，水贝全是人，很多人买了首饰回家过年"根据开源证券，1 月 9 日 -13 日，深圳罗湖水贝的黄金珠宝购物节客流恢复明显、销售表现靓丽这与前期受疫情抑制的婚恋需求逐步释放以及 2023 年较大返乡客流带动送礼需求有关。
记者访问的深圳周大福、周生生等多家黄金珠宝首饰店工作人员都表示，最近折扣力度很大，春节期间出货量大物流又不发货，看上的首饰 " 要赶紧入手了 "销售火爆，商家亦热情备货有黄金门店工作人员表示，年前就开始囤货了，不能等到临近年关，不然都没有货卖，备货柜台都抢空了。
记者从周大生（002867.SZ）方面获悉，加盟商春节前抢购的货物多集中于经典畅销款的产品，这类产品的适用场景广泛多样，如婚庆场景、日常装扮等此外，新年贺岁款、生肖元素款在历年春节前都比较热门不止一线城市，在平日里年轻人不多的三线城市，黄金珠宝专柜则迎来更强力的复苏。
记者走访了华东地区某三线城市包括周大福（01929.HK）、周生生 ( 00116.HK ) 、中国黄金 ( 600916.SH ) 、周大生在内的多家线下黄金、珠宝商铺，发现即使距离过年仍有三天时间，商场里的客流量已经大大增加，黄金首饰柜台更是围满了人。
一位中国黄金专柜柜姐表示，过年期间自己的 KPI 数量翻倍至几十万元，基本上春节这一个月可以卖出之前三到四个月的销量周大生的柜姐在向客人介绍黄金首饰 财联社记者摄周大福专柜里围了不少人 财联社记者摄为了能在年终 " 冲业绩 "，不少商家都拿出了高于平时的折扣力度。
据记者了解，几个主要品牌中周大生、中国黄金、老庙黄金的折扣力度最大，均是当日金价基础上减 60 元；周生生每克减 20 元，" 一口价 " 黄金为 8.8 折；周大福每克减 10 元，不过有不少金饰参与 " 一口价 " 活动，折扣在 7-8 折左右。
周大生的工作人员向记者表示，官方规定的折扣时间为 1 月 7 日至 2 月 5 日，但会不会突然停止或者延长很难说" 你确定要的话可以申请更多折扣 "，该人士进一步表示道行业或迎业绩改善空间在付一夫看来，每年的春节本来就是黄金消费品的旺季，金条、与生肖属相相关、有贺岁概念的品类都是符合中国的传统文化，而且也比较适合在春节及走亲访友期间送礼。
记者留意到，目前的黄金专柜大多是年轻人在购买，与传统认知中老年人更偏爱黄金不符有工作人员称，" 年轻人都爱古法，工艺程序会更复杂些 "临近春节，张小姐前往澳门不忘到黄金珠宝门店挑选赠送亲友的饰品，其称 " 送礼有面 "。
上述周大生柜姐告诉记者，今年政策放开，很多年轻人回到老家，会在黄金专柜给自己、父母选购礼品" 老人一般戴的是大耳钉、手镯等，以前的旧款可能比较老土，但现在戴黄金饰品的年轻人很多，年轻人的款式时尚新颖，保值也是大家比较看重的。
" 一位黄金销售商向记者表示当前，黄金主力消费客群越来越趋于年轻化，95 后、00 后消费者也开始买黄金付一夫认为，这也和大环境有关，以 95 后为代表的 Z 时代群体成为很多消费领域的主力军，其中也包括黄金饰品，商家可以考虑去迎合消费市场特别是消费人群结构的变化，进而做出相应性的策略。
记者从广州某周大福门店了解到，近期兔年生肖 IP 品类、转运珠、吊坠等较为热销"IP 消费不局限在消费品本身的使用价值，更容易激发出消费者的情感共鸣" 付一夫认为，十二生肖是中国传统文化极具代表性的 IP 之一，从目前整个大形势来看，近两年新国潮兴起并有愈演愈烈之势，同时中国经济实力、文化自信、对传统文化的认可度等各方面都在提升，优秀的传统文化需要传承，体现在消费品上，利用生肖 IP 去向广大消费者讲好中国故事，既相当于承载了传统文化和积淀，也能够激发出很多人情感层面的民族自豪感和自身情感经历的共鸣，个人非常看好生肖 IP 未来发展前景。
六福珠宝 " 福满传家 " 相关产品 财联社记者摄于澳门中国黄金协会 1 月 19 日发布的数据显示，2022 年全国黄金消费量 1001.74 吨，同比下降 10.63%过去一年，疫情冲击线下实体门店、消费需求受抑制等致相关企业业绩不同程度受影响，从去年前三季度业绩情况来看，周大生、老凤祥、潮宏基（002345.SZ）净利润分别同比下降 7.48%、9.49%、17.64%，中国黄金 " 增利不增收 "。
截至 2022 年 12 月 31 日止第三季度，周大福中国内地零售值同比下滑 20.4%，同店销售同比下滑 33.1%随着政策放开，线下的黄金珠宝消费有望迎来强势复苏近期中国黄金在接受机构调研时透露，临近春节假期，公司大部分店面客流明显增多，部分店面的铺货出现被抢光的情况，我们的合作工厂都在加快展销进度。
" 今年春节前的订货会做的很好" 前述老凤祥工作人员表示，今年的黄金销售情况还没结账，因为春节前做的订货会整体来看，今年因为疫情控制住了，叠加黄金价格上涨，整体销售情况预计是不错的付一夫表示，黄金珠宝首饰属于可选消费品类，总体来讲，与宏观环境、人们对未来的预期等方面联系紧密，疫情期间可选消费品受到很大压制，随着线下消费回暖，黄金饰品复苏弹性还是很强。
他表示，黄金珠宝这类产品，对线下客流有较高依赖度，因为很多人可能不放心在网上买黄金，必须亲自到实体门店去看、去确认才敢买，线下消费复苏对黄金珠宝行业有极大提振作用业内人士认为，2023 年以来，随着不确定性消除，珠宝黄金行业加盟商的开店意愿也在逐步提升，部分原定于 2022 年的开店计划也有望在 2023 年补上，头部黄金珠宝的开店节奏或逐步回到疫情前的正常水平。
据前述老凤祥工作人员透露，实体店每年都会拓展，近两年的拓展目标都是超过的，在 400 到 500 家左右值得关注的是，近一个月以来黄金价格持续上涨，而黄金投资类产品的消费者对金价敏感度较高付一夫认为，经济活动复苏、疫情挤压的婚庆需求释放等支撑金价上涨，另外从整个大周期来考虑，黄金价格和美联储决策之间有很明显的跷跷板效应。
近期美联储加息节奏放缓，人们对于后续美联储加息、未来改善美元升值的预期也在扭转，对黄金价格走高有积极推动作用（编辑：曹婧晨）
